Ob ein Manager seine Ideen präsentieren, ein Teamleiter seinen Mitarbeitern die internen Abläufe nahe bringen oder ein Verein über seine Aktivitäten informieren will: Texte sind ein zentraler Informationsträger. Wer etwas bewegen will, braucht die richtigen Worte.

In einem Zeitalter, in dem jeder Mensch täglich mit Hunderten von Werbebotschaften und zahllosen Leseangeboten konfrontiert wird, steht der "Sender" einer Information vor einer großen Herausforderung: viele Inhalte sind kompliziert, und die Zeit und Aufmerksamkeit der "Empfänger" einer Botschaft sind knapp.

Wer die Leser erreichen will, muss Informationen auf eine Weise bündeln und aufbereiten, die dem Bedürfnis der Rezipienten entgegenkommt. Dazu gehören eine präzise Zielbestimmung (was soll mit einem Text erreicht werden?) sowie das Herausfiltern des Wesentlichen - und nicht zuletzt eine textliche und optische Gestaltung, die anspricht.